上海外滩惊现移动冰山巡游车，西安古城墙“热到冒烟”，成都双子塔变身巨大的冰川灯柱——慕思用一张“南极船票”，让高温城市集体做起了南极梦。

01 七城地标集体“中暑”！方言梗玄学引爆社交狂欢

40℃高温下的魔幻现实主义

在上海，沪语文案“人热到伐灵！南极宁南极老宁”引发白领拍照狂潮；在西安，外墙化身“熔岩瀑布”，兵马俑头顶飘着热气，陕西方言“额滴神呐！字都冒烟咧！”让大学生直呼户外广告成嘴替；在北京，画面热到恳求皇上“打入冷宫！”的谐音梗收割京味幽默。

冰川车的街头行为艺术

7月27日，一辆载着冰川模型的巡游车突袭上海外滩。车身闪烁“你与南极只差一张慕思床垫”，[1]路人举手机追拍：“慕思把南极搬来救驾了！”这座移动冰山行经武康大楼、安福路等网红街区，将促销消息转化为城市级事情。

慕思系列动作在全网玩梗的病毒式裂变，当高温焦虑被荒诞创意解构，品牌消息天然沉淀为社交货币。

02 地标革命：冰川蓝点亮城市精神堡垒

广州的科技叙事爆破

7月29日晚8点，638米高的“小蛮腰”通体透着科技蓝，激光从塔顶劈向夜空：“慕思科技入梦 世界同享”十字宣言照亮珠江。夜游船上的游客惊讶拍照，有网友速评：“被冰川蓝击中的瞬间，才知睡眠文化能这么酷！”——地标从广告位升维为品牌科技态度的发射器。

成都双子塔的“冰川铠甲”时刻

四天后，成都双子塔280米高的玻璃幕墙上演全息大秀：企鹅群跃过天际，最终撞出“慕思818全球睡眠文化之旅——南极专列启航”宣言。现场情侣合影笑称：“双子塔都在催咱们去南极度蜜月！”灯光秀经过更炫酷的投影技术呈现，让慕思的睡眠文化宣言突破产业圈层，化身都市公共艺术。

03 创意视频：全球地标“平躺”背后的技术野望

慕思推出的《地标避暑指南》让世界多个IP地标集体上演“高温求救”：

• 东方明珠“热到融化” → 上海极地探讨中心达成协作守护极境睡眠

• 比萨斜塔“倾斜加剧” → 意大利Technogel®凝胶强力撑腰

• 自由女神“闷到平躺” → 麻省理工睡眠科技共研伙伴

用这种充满创意和奇幻表达的视频表达，其中暗藏慕思品牌的战略转折：当承载全球先进睡眠技术的慕思AI床垫驶向南极，慕思完成了从“技术取经”到“标准输出”的跃迁。片尾弹出的“你与南极的距离，只差一张慕思床垫”，更是胜利将“花费者对慕思品牌的向往”升华成“对人生梦想的不懈追寻”。

04 16年老IP的极地重生：从文化朝圣到科技远征

诞生于2009年的慕思“全球睡眠文化之旅”，曾带顾客探访意大利凝胶工坊、比利时面料策划中心，荷兰策划博物馆……当做一个具有16年历史的品牌IP，伴伴随此次“南极之旅”的全面开启，其IP内核也同步发生了质的转变：

身份重构

当方言梗广告刷屏朋友圈，当冰川蓝点燃城市天际线，慕思用“南极船票”为核心抓手，结合一系列“荒诞×严谨”品牌营销动作，一边经过地标“平躺”吸睛，一边强化极地科考技术沉淀出的专门厚度，胜利让“一次稀松平常的床垫花费”变成了“人生难得一次的奇幻探险”。在此基本上，慕思也完成了与花费者沟通流程中的身份重构：

过往，慕思带领顾客探访国外材料与工艺，顾客是旁观者。2025年慕思818睡眠文化之旅，以“买慕思，陪你圆梦南极”当做营销主题，不但将自研AI床垫带到了长城科考站，而且将让顾客担纲探险主角，与慕思一同前往南极展开一场与睡眠相干的奇幻之旅。

叙事升维

冰川车上若隐若现的“AI恒温系统”标识，低调传递硬核科技；社交媒体疯传的“南极降温救援队”段子，则让传播更具网感——当慕思AI床垫开启挑战-60℃极寒，人生就缺乏不可穿越的凛冬和酷暑。

符号再造

自由女神，比萨斜塔，东方明珠等与慕思尖端睡眠科技相干的标志性建筑，纷纷坐上慕思AI床垫奔向南极……慕思本次全球睡眠之旅的系列创意视频，用具象化的表达制造了一个超强的品牌记忆锚点——南极既是地理意义上的“世界尽头”，也是慕思引领我国睡眠科技领航全球的新起点。

伴随冰川巡游车驶向下一城，慕思本次818全球睡眠文化之旅的革新营销也将走向下一个赛段。当做家居产业的创意营销顶流，慕思经过一系列创意广告动作，为产业揭示了一个关于品牌年轻化的全新哲思：年轻化不是讨好青春，而是让每个年龄都信任——一张床垫，不但是每晚好梦开启的地方，而且能够协助咱们抵达梦寐以求的“诗与远方”。

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