在天然钻石花费日益呈现年轻化、多元化动向的背景下，戴比尔斯集团开启#每一面为光所映#The Gift of Sparkle小红书专属营销IP行动。此次行动是戴比尔斯集团与周大福珠宝集团联合促进天然钻石价值传播的关键组成局部，经过场景化内涵打破常规传播边界，将品牌理念转化为千禧一代和Z世代可感知、可共鸣的情感语言，为天然钻石品类传播注入新活力。

鉴于对“悦己”风尚和个性化表达浪潮的深刻洞察，戴比尔斯集团围绕#每一面为光所映#的核心主题，联合小红书系统推出“炽热行动派”、“型格万人迷”、“美学传承者”、“理想逐光者”四大专属钻石型格标签。那些标签精准对应周大福“爱?灿若星辰”、“Vera Wang Love”、“传喜”、“翎舞”四大产品系列，经过系统的内涵生态和顾客共创形式，从价值观到产品层达成深度联结。

#每一面为光所映# 小红书专属营销IP主页

在创意表达上，戴比尔斯集团经过官方内涵沉淀、明星化妆师引领、多层级KOL/KOC从妆容、穿搭、情感等多维共创，将抽象理念转化为可感知的风格故事与佩戴场景。借助小红书在内涵、互动与流量上的整合长处，行动上线4天便迅速引爆重视，话题浏览量突破330万，构成强大的社群作用力与认同效应，让Z世代花费者在互动中主动表达自我，找到属于自身的价值认同与闪耀界定。

与Z世代共鸣：以小红书专属营销IP玩法激活天然钻石“悦己”与“礼赠”新需求

戴比尔斯集团#每一面为光所映#的理念，以天然钻石的纯粹与独特，向花费者传递“勇敢自信、拥抱自我”的价值观——鼓励人们悦纳真我、活出光芒。这一主张，与小红书系统上崇尚悦己的Z世代顾客构成了深度共鸣。对年轻花费群体而言，天然钻石已超越常规的婚庆符号，变成自我表达和情感连结的多元载体。理念与人群的双向奔赴，正悄然促进花费心智的焕新。

经过小红书专属营销IP推广行动，戴比尔斯集团精准把握Z世代悦己花费与情感礼赠的新需求，促进天然钻石融入日常生存、闺蜜赠礼、自我奖赏等多元情境。

其小红书官方账号@ADiamondisForever发起行动后，#每一面为光所映#专属营销IP主页汇聚大量优质顾客与博主笔记，充分发挥系统内涵种草长处，为话题传播奠定坚实基本。

在此基本上，行动进一步借助系统资产与革新玩法，经过“官方薯号联动（@潮流情报官 等）- 专属KOL种草- KOC共创”的组合策略，协作抽奖和流量扶持等激励机制，有效激发顾客参与和内涵共创，持久传递天然钻石为女性带来的多面闪耀与自我赋能价值。

与此同时，经过开屏广告与火焰话题等优质资产，拓宽了对年轻群体的触达渠道，强化了自购场景与“多面光芒”的情感联结，最终达成破圈传播成效。

?#每一面为光所映#话题页及联动官方账号@潮流情报官

行动中，明星化妆师与达人，一同构建了具有代入感和参考价值的“天然钻石生存场景”，围绕“每一面为光所映”展现自身不同的闪光一面：“炽热行动派”以率性果敢的风格，诠释力量与闪耀并存的女性形象；“型格万人迷”将天然钻石与时尚造型巧妙结合，凸显现代潮流魅力；“美学传承者”融汇古今审美，为天然钻石赋予文化厚度与情感温度；“理想逐光者”则以从容姿态，借天然钻石熠熠生辉的特质，诠释对人生愿景的不懈追寻。

参与者们也真诚分享个人感受：一位参与者鼓励女性“勇敢大方地爱自身真实的那面，追求所想”，传递温暖坚定的悦己理念；另一位参与者动情说道：“在爱情中柔软似水，工作中雷厉风行，生存里光芒万丈，以自身能量完成每一个角色”，致敬当代女性的多面闪耀。

#每一面为光所映#四大产品系列激发小红书博主分享

那些充足而立体的表达，不但多维度呈现了天然钻石在不同情境下的佩戴魅力，也凭借真实、共情的叙事，让天然钻石“悦己”、“礼赠”的花费场景深刻人心，提升Z世代对天然钻石的认知与情感认同。在年轻群体的主动参与和广泛传播中，#每一面为光所映#正逐步延伸其作用力，展现出变成新生存与时尚态度的潜力。

赋能协作：为戴比尔斯集团×周大福天然钻石传播开启年轻化新篇

钻石行当年轻化已变成不可逆转的将来动向。戴比尔斯集团发起的小红书营销IP革新推广，不但是触达年轻花费群体、促进天然钻石花费心智转变的革新尝试，更为其与周大福协作推广#每一面为光所映#这一主题注入全新活力，变成双方深化年轻行当布局的点睛之笔。

当做对此前深圳万象天地线下主题沉浸式巡展的线上延伸与突破，此次小红书专属营销IP推广行动以“内涵+互动”的轻量化形式，胜利将线下感受转化为线上可感知、可参与的叙事，达成了从空间沉浸到情感链接的跨越。

不同于常规“品牌单向输出”形式，借助小红书强大的顾客生态和内涵活力，戴比尔斯集团与周大福的协作理念更高效触达目的人群，不但让“爱?灿若星辰”等四大系列产品融入顾客日常分享，更经过专属营销IP主页、达人演绎等革新形式，提升了品牌在年轻群体中的心智渗透与情感认同。

将来，戴比尔斯集团将与周大福持久深化#每一面为光所映#多城巡展计划，在武汉、大连、西安等城市联动当地生存类媒体与达人矩阵，持久传递#每一面为光所映#的价值主张，让天然钻石确实变成Z世代表达自我、传递情感的载体。

熟悉更多行动详情与品牌故事，欢迎来小红书重视本次#每一面为光所映#专属营销IP推广行动的发起账号@ADiamondisForever，行动持久至10月中下旬。

关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销领域具有无与伦比的专门经验。戴比尔斯集团及其协作伙伴在钻石供应链雇用超出20,000名员工，以其产值另有其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。革新是戴比尔斯集团的核心策略，以此进展包含De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，另有其他开拓性办理方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团经过戴比尔斯钻石探讨机构（De Beers Institute of Diamonds）给予教育和实验室业务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石产业给予优质的业务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着咱们迈向一个更公平、保证、洁净和健康、促进社区繁荣、环境获取维护的将来。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。

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