2025年天猫双11于10月15日晚8点准时开启，每年天猫双11品牌猫头海报都是一大看点，今年天猫联合60家全球品牌及热门IP一同打造猫头海报，用“拳头爆品”创意对撞，诠释天猫双11为花费者给予“多点看头，多点挑选”的创意理念。与此同时，首次打造品牌猫头互动会场，全面升级猫头联合营销打法，不但极大激活了这一超级符号的传播势能，更以场景化、情感化、社交化的营销策略，构建了一个品牌与花费者双向奔赴的狂欢购物场域。

2025年猫头营销的三大亮点：一、以“拳头爆品”创意对撞为猫头核心视觉革新，覆盖多元购物场景;二、邀请不同产业品牌组成“猫头CP”开展趣味联动;三、首次打造品牌猫头互动会场。这不但是视觉上的革新，更是营销策略的深度优化。

品牌“拳头爆品”创意对撞，看点多，挑选多，给花费者带来更多的品牌及好货。以大疆为例，上天依然入海，精准拿捏每个户外旅行人的拍摄需求。农夫山泉东方树叶与饮用水同框，哪个才是你的首选“白月光”?耐克硬核运动装备依然时尚运动穿搭刚柔并济，全方位诠释了“运动之美”。那些精心组合的“爆品大赏”，以有趣的方法，覆盖多元的花费挑选，与花费者沟通吃喝玩乐购，尽在天猫双11。不但画面精彩，福利更是充足，与此同时与品牌联手打造“猫头独家惊喜礼盒及周边”，畅享无限惊喜。

首次打造双品牌有梗“猫头CP“当做传播话题点，除了以往的单品牌猫头之外，这次经过双品牌间的趣味联动，创造了天然的话题性与社交传播点。这种营销方法在本质上是一种协同效应，不但强化了品牌的互补性，更经过场景化叙事，激发了花费者的情感共鸣与购置欲望，达成了1+1>2的传播成效。

蜂花×霸王：谁是你的「护发使者」!

麻辣王子×王老吉：谁是你「舌尖的王味」!

六神×7喜：谁是你「永远的爽神」!

太太乐×乌江：谁是你PICK的「饭圈顶流」!

巴黎欧莱雅×瑞士莲：谁是你的「心坎礼」!

周大福×雅诗兰黛：谁是你「时间的朋友」!

Columbia×vivo：谁是你的「山顶VIP」!

领克汽车×顾家家居：谁是你的「最佳回血方法」!

此外，2025年猫头营销的另一个关键升级，在于互动玩法的革新，期望花费者在品鉴品牌猫头的与此同时，也能够参与到互动中。天猫首次推出为品牌猫头“打CALL”互动玩法，经过每日有梗猫头CP、品牌拳头产品的“激情PK”，邀请花费者在欣赏猫头画面的与此同时，为支撑的品牌、拳头爆品打CALL，还能获取1111元大额红包及超多品牌好礼。这种互动不但增强了顾客体感，更经过趣味化的互动机制，激活了花费者的情感投入，把超级符号确实玩起来。

当下，猫头创意营销已变成天猫双11、品牌商家与花费者共振的最佳舞台。

对花费者而言，猫头营销不再仅是创意的展示，更能为花费者给予更多购物挑选。经过品牌CP与爆品PK的趣味组合，猫头海报以情感化、场景化的方法，协助花费者发觉需求、激活挑选，拓宽花费边界。这种营销方法在本质上是一种需求启发式营销，经过场景化叙事，让花费者的购物决策更具确认性与愉悦感。

对品牌而言，猫头联合正促进其在创意沟通中，强化“产品矩阵”和“应用场景”，向花费者展现品牌的多元产品与场景挑选空间，升级与花费者的情感联系。

对产业而言，今年猫头联合升级还持久刷新产业革新思维。猫头营销的升级进一步凸显了天猫在“内涵化营销+差异化供给”领域的核心角逐力。经过整合全球品牌资产、强化独家礼盒权益，天猫不但构建了差异化供给长处，在持久为品牌创造价值、为花费者升级感受流程中，经过内涵与互动的结合，持久强化其业务属性与产业作用力，提前构建系统在今年双11的主场长处。

至此，2025年天猫双11的猫头营销，不但是一次创意的升级，更是一次营销范式的重构。以其革新的场景化叙事与互动玩法，重新界定了超级符号的营销价值。在品牌、系统与花费者的三方共振中，猫头不但承载着“吃喝玩乐购，尽在天猫双11”的核心心智，更变成一场超越购物本身的视觉与情感盛宴，胜利激活了品牌与花费者的双向互动。而这，也正是将来营销的核心方向——从“买卖场”到“感受场”的进化。

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