在注意力金融时代，花费者心智的争夺已演变为价值观的持久战。当技术迭代速率超越品牌沉淀周期，当产品复刻门槛持久减少，唯有在顾客价值土壤中扎根的公司，才能构筑穿越周期的生命力。

鉴于这个判断，今年年初，叙府酒业率先在产业内提出了“价值共创”，以生态链长处业务新时代花费需求。因为，这家发轫于我国白酒黄金产区的国优名企始终坚信：品牌的将来不但藏在历史文化的积淀里，更在与花费者“价值共创”的道路上。 

5月10日，第9个“我国品牌日”，川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉应邀参加央广网尤其策划的“提振花费话信心”行动时表示：“咱们将打造更高效、更绿色的‘价值生态圈’，让更多花费者参与到品牌成长及成果分享的链条中来，为花费者打造越发美好的花费感受，以‘价值共创’驱动‘协同进展’，一同书写我国品牌最具风味的‘浓香’注脚。”

从这份品牌宣言中能够看到，叙府打造"价值生态圈"的底层逻辑，正是经过绿色转型构建品牌护城河，让花费者从产品享用者转化为品牌共建者。其核心路径能够归纳为“重构品牌价值原点+重塑品牌高点”。

重构品牌价值原点

以“绿色化+现代化”锚定长期主义

一个时代有一个时代的价值观。在新的进展周期，叙府酒业挑选以“绿色化+现代化”为锚点，重构品牌价值。

早在去年，叙府便确立“绿色化+现代化”的远景目的，正式从战略高度开启ESG转型，构建和谐共生的“绿色全产业链条”，并在业内率先成立了ESG带领工作小组。面对新周期，ESG正式变成叙府酒业践行长期主义、促进可持久进展的“硬准则”。

鉴于此，在“地道浓香 精酿川酒”的核心定位下，叙府构建了以“六大核心长处”（即文化、产区、品质、工艺、产能、系统）和“四大差异化价值”（即与城同名、三江一山、岩泥月窖、春秋开窖）为核心的全新价值体系。

目前，“Z世代”正在逐渐成长为花费行当主力。国家统计局数字表明，“Z世代”的人口规模约为2.64亿，约占了我国总人口的19%，其花费规模有望在2035年增加至16万亿元。与老一辈不同的是，Z世代有着自身的花费观——追求高价值“感”与可持久进展。

尼尔森IQ与世界数字实验室（WDL）联合发布的首份《Z 世代花费汇报》就表明：77%的Z世代表示他们不会从环保标准差的国家购置产品；与此同时，他们更喜欢购置可持久品牌，而且愿意为可持久产品多花费10%的钱。

能够说，以“绿色化+现代化”为锚点，重构产品与品牌，本身就是叙府与花费者价值观的共振。将来，每一瓶“绿色叙府”被花费者挑选，都将是一次品牌共建共享的契机。

重塑品牌高点

高举高打奏响时代共鸣

假如说在"价值共创"生态圈里，价值重构是将品牌的根深植于花费者土壤中，那么引发更大范围的“品牌共鸣” 便是向上生长。因而，叙府保持着在品牌传播上持久出招的节奏，经过高举高打，达成高位出圈。

首要，饱和式整合营销，激活“老国优”的品牌情怀。

1984年，叙府酒业首次荣获“国家质量奖银质奖章”和“国家优质酒”称号，产品正是（蓝标）叙府大曲。为纪念这份荣誉、唤醒名酒情怀，去年9月，叙府酒业开启了首届“蓝标文化季”，传递“国优名品 荣誉共鉴”的品牌态度，讲述了穿越时空的品质坚守。

彼时，这场长达4个月的饱和式主动进攻，被业内称为产业调节期的品牌整合营销新样本，达成了产业内外深度联动、线上线下相互赋能和BC端的同步激活，展示了国优品牌穿越时空的生命力。

其次，以价值为载体，引发“新名酒”的精神共鸣。

近年来，叙府在品牌传播上始终保持高举高打——公司形象片上线央视CCTV-1、CCTV-7等主流频道，主动参与全国重点展会，开展全国性品牌文化巡展行动、邀请著名演员、导演于荣光变成（蓝标）叙府大曲的首席推荐官，频繁制造话题与花费者互动……

在这个流程中，叙府酒业始终保持以“我国好礼”的高品质产品回馈花费者，也最终收获了新时代荣誉——斩获“首届福布斯我国白酒品牌评选·我国白酒品牌矩阵品牌成长力先锋10“、“我国名酒·十八大新名酒”、“我国名酒·四川名酒”等多项重磅荣誉。

今年以来，叙府持久保持“品牌做高”。刚刚过去的五一劳动节，叙府酒业就再度登陆央视CCTV-1/CCTV-3并机播出国民级综艺《星光大道》，以“国优名酒+我国好礼”之姿致敬时代奋斗者，引发集体共鸣。

登高而呼，声非加疾也，而闻者彰。那些高举高打的品牌传播举措，不但传递出叙府对将来进展的信心，更构成了一张能够触达全国大范围的品牌织网。这张网以叙府的品牌价值为经纬，并与身处其中的花费者深度共情、价值共鸣。

逆势突围

价值共创催生增加新范式

在《白酒走向“大固化、中横盘、小变局”时代》一文中指出：过去十年的产业扩容“红利”首要由“头部”创造、也被他们瓜分。在如此的“缩量角逐”中，白酒行当的角逐逻辑已然由“规模崇拜”转向“价值深耕”。

因而，在花费主权意识觉醒与可持久进展理念交融的新时代，品牌角逐的终极战场已悄然转移至公众价值与商业文明的共建维度。显然，在这场新竞赛中，叙府是率先出招的进击者。

以“绿色化+现代化”为轴心重构品牌价值，从产品输出升级为生态共建，叙府酒业不但用"价值共创"打通生产端与花费端的双向赋能，更铺垫了“我国品质-我国好礼-我国价值”的品牌跃迁之路。

能够看到，从历史文化传承者进化为时代精神共建者，叙府的追求曾经不但仅是商业价值长虹，更是基业长青——将品牌建设根植于新生代价值观培育，以绿色可持久进展铸就品牌底色，这将是与花费者更高层次的价值共振、精神共鸣。

能够说，在“大固化、中横盘”的产业格局中，叙府正是以“价值共创”为矛，撕开了新的突破口。将来，这个“价值生态圈”也将变成叙府酒业抵御周期风暴的品牌盾甲。

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